KNOW KANADA POR BRUCE MAU

agosto 7, 2012 § Deja un comentario

REDESIGN CANADA

A veces los mayores enigmas se resuelven mirando cerca, lo simple, lo común, lo corriente. Allí podemos encontrar una respuesta sencilla a una pregunta complicada. Los comunicadores tienen siempre la tentación de meter todo en un solo envoltorio y hablar de muchas cosas a la vez, hasta hacerlas complejas y sofisticadas, incluso inentendibles. Es como en los curriculums, uno quiere  ofrecer toda su oferta sin renunciar a nada y al final el receptor no sabe dónde mirar exactamente. Hoy el diseñador Bruce Mau nos da una lección magistral de todo lo contrario o mejor dicho de cómo conseguirlo.

Su campaña de redefinición de la identidad visual de CANADA es tan sencilla que para las mentes más sofisticadas puede ser casi insultante. Con dos simples palabras “KNOW CANADA”, “ CONOCE CANADA” y un elemento compuesto por las dos franjas rojas de la bandera del país que funcionan como marco o contenedor de ideas, consigue decirnos todo. Nos habla de sus personajes, de sus inventos, de sus virtudes, de sus paisajes.  El país se presenta así modernizado, dando una imagen basada en los sentidos, especialmente el del humor porque nos habla de Wonderbra, de la crema de cacagüete y hasta del mortero. Tanto éxito está teniendo que el gobierno ha decidido utilizarla para el visado de los pasaportes. Que la disfrutéis¡¡¡¡

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